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【精选案例】某全球知名家电品牌——618GMV第一,多品类份额第一

在日益激烈的全球家电市场竞争中,某全球知名家电品牌通过与ChiefClouds合作的营销数字化转型项目,成功破解了一系列运营难题,实现了全链路用户的高效运营。本篇文章将深入剖析该品牌如何通过精细化数据运营实现投放全链路效率提升,减少费用浪费,助力品牌618在多个行业赛道中保持领先地位。为家电行业的数字化转型提供了宝贵的借鉴经验。

 

数字化转型项目:实现全链路用户高效运营的策略与实践

面对市场竞争的加剧和消费者行为的演变,该品牌亟需通过数字化转型来提升运营效率、降低成本并增加收入。ChiefClouds帮助该品牌构建了一个强大的数字化平台,推动了流程再造和模式升级。通过营销规划和营销工作台等模块,统一营销节奏、建立目标-预算测算体系,该品牌实现了财务与业务的深度融合,确保了资源的高效利用和工作流程的透明化、规范化。

同时,通过统一投放&效果中心,整合全渠道效果广告投放,实现了数据的互联互通,提升整体的用户流转率。并利用大数据分析和人工智能技术,客户更精准地理解消费者需求,制定个性化的营销策略和营销内容,提升品牌声量,并实时进行调整。

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媒介运营优化:618GMV第一、多品类份额第一

在2023年双11期间,该品牌面临了千万级无效流量费用。然而,通过ChiefClouds营销精细化运营的帮助下,该品牌在2024年618购物节中取得了显著成就,实现了用户流转效率提升,流量成本大幅降低。

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以下六个方面详细分析了该品牌如何通过精细化运营实现目标:

● 持续监测人群渗透及纠偏,引领品牌心智
通过核心人群洞察,锁定细分圈层用户,并持续监测与竞品之间的渗透效率差异,调整营销策略,巩固市场地位。

● 精准锁定营销卖点,匹配用户需求,打造爆品
针对电器行业常见的卖点与需求不匹配问题,通过分析用户关联搜索,品牌认知以及竞品卖点策略,优化营销卖点,打造满足需求的热销产品。

● 优化达人资源,保持人群渗透领先,提升转化率
深入分析不同品类达人分布,基于达人表现及历史合作信息,建智能推荐模型,进行精准匹配资源,提升种草效率。

● 识别达人刷量和异常加热,提升资源费用效率
通过实时指标监测及异常检测模型,识别并应对达人刷量和异常加热情况,优化推流广告策略,提升资源利用效率。

● 监测竞品声量趋势,引领品牌及产品心智
通过持续监测竞品品牌及产品声量,提供市场洞察,并加强基础建设和爆品打造,提升产品心智。

● 监控细分价格带竞争格局,确保核心价格带竞争力
通过转化监控和数据分析,识别并专注于核心价格带,及时调整价格及卖点策略,帮助该品牌保持市场领先GMV份额。

 

结语

在挑战与机遇并存的家电市场中,该品牌与ChiefClouds的精诚合作,不仅优化了营销的效率与效果,更在618购物节中夺得了GMV和多品类市场份额的双料冠军,为家电行业的数字化转型树立了新的标杆。我们相信,该品牌将继续深化数字化转型,以创新驱动发展,不断提升用户体验,进一步巩固其在全球家电市场的领先地位。

同时,我们也期待更多企业能够借鉴这一成功经验,共同推动家电行业的繁荣与发展,为广大消费者带来更加美好的生活。

 
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