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世界500强等大型品牌企业如何打造私域流量和进行价值变现
tab1-知识库;original-原创;si-yu-liu-liang-私域流量;jing-yi-ying-xiao-精益营销;pin-pai-she-jiao-品牌社交;zhi-hui-ling-shou-智慧零售;zhi-neng-dao-gou-智能导购;she-jiao-yun-ying-社交运营;cdp-CDP;dmp-DMP;shu-ju-zhong-tai-数据中台;
私域流量 CDP 精益营销 品牌社交 智慧零售
近些年,私域流量成为了新的热词,而大家对它的理解却各不相同,有人认为私域流量约等于社群,有人认为私域流量是不用付费可直达客户的渠道,有人认为私域流量就是微信生态各种工具的集成,这些是对私域流量片面和狭义的理解。而广义的私域流量,我们可以从大型品牌企业的实践中得到一些答案。 在大型品牌企业私域流量建设方面,CC驰骛科技(ChiefClouds)被认为是合作伙伴中的佼佼者。团队深耕大数据与智能营销领域14年,一直引领国内企业级大数据管理平台的创新发展,公司成立至今,为多家世界500强客户构建了消费者大数据平台。经过与众多大型品牌企业的密切合作,CC驰骛科技将大型品牌企业对私域流量的定义总结为:私域流量,是相对淘宝、百度、微博、其它广告媒体等公域流量而言,可以自主收集、管理和使用的流量,这些流量的载体是一个统一的数据平台,可以称为第一方DMP、CDP或数据中台等,其核心是统一的数据收集与管理、洞察与分析、营销场景输出应用。 下面,就以CC驰骛科技的众多服务案例,来详细介绍一下,大型品牌企业,特别是世界500强品牌是如何打造私域流量和进行价值变现的。 私域流量与精益营销 企业在拉新获客的过程中,转化率通常难以把控,预算成本通胀过高。通过CDP的用户画像和人群洞察,品牌可以实现千人千面精准投放,追踪跨媒体的转化效果,提高拉新和转化效益。常用的解决方案有:细化人群包从而提高媒体购买的精准度,通过系统ID 追踪和控制跨媒体广告的曝光度,重定向广告投放等等。
CC驰骛【品牌社交】解决方案,主要解决什么问题?
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社交营销 社交运营 公域流量 私域流量
面向品牌的社交运营,CC驰骛有面向公域流量(即KOL,IP)营销投放的社交影响者数据综合解决方案,能为品牌的社交营销提供整体的KOL或IP管理,包括投放前的预测及优选,投放中的监控及分析,投放后的管理及数据再利用,并能有效将营销经验沉淀为品牌私有营销数据,实现部分公域流量到私域的转化。 面向品牌的私域社交运营,包括官方微信,微博,各类社交平台中的官方账号,导购端,品牌微信群等,CC驰骛提供数据一致性和智能化的用户沟通管理,可以有效提高用户和品牌之间的互动因素,以及转化率。